品牌重塑与品牌升级

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品牌重塑,品牌升级–听起来都是一样的,不是吗?

对于进入设计领域之外的人们来说,当这两个术语并存时,很容易感到困惑。 您会看到公司在不断发展,变化和适应当前市场,但是它们是在重塑品牌,还是在升级?

 

尽管从表面上看这两个术语看起来很相似,但是当您深入研究细节时,区别就像白天和黑夜。 品牌升级就像为公司输入新鲜的血液,新的外观和精美的新徽标一样,“重塑品牌”就是改变原有的一切,然后从头开始。 换句话说,一个比另一个更具戏剧性。 重塑品牌与升级品牌? 在这一思想中,我们将概述关键差异。

 

进一步了解,

品牌升级包括:

调整您当前的设计或徽标。

更新您的口号。

更换您的颜色托盘。

刷新营销思维。

使用新字体。

 

品牌重塑,更名意味着:

创造新的个性。

为您的公司设计新的背景。

在不同的市场中建立自己。

改变您的整个形象。

 

在这里,我们将帮助您一劳永逸地在“升级”和“重塑”之间做出区分,并为您提供一些技巧,以帮助您确定最适合您的选择。

 

什么是品牌更新?

在品牌界, 刷新就像是一种战术演习 。 品牌更新过程的复杂程度取决于您需要改变形象的程度。 通常,这种想法是要对您的公司给客户的感觉,声音和外观产生显着影响。 这意味着要更改:

您的品牌声音。

您的视觉品牌。

您的客户服务/产品。

随着企业的发展和变化,重要的是品牌必须反映当前的市场。 简而言之,如果您在行业中的所有公司都在变化,采用更新颖的徽标以及采用新的与受众交流的方式时保持原样,那么您最终将失去竞争优势。

一个很好的例子就是Microsoft徽标,您可以在这里看到它:

品牌重塑与品牌升级

多年来,徽标不断发展,以反映对客户最有吸引力的美学。 随着简单的图形,颜色和清晰度对现代市场中的人们越来越有吸引力,Microsoft进行了必要的更改以与Apple和Linux等公司保持同步。

 

最终,品牌升级不仅告诉您的受众现代性和相关性,还表明您与您的行业息息相关。 没有人愿意与一家似乎落后于曲线的公司开展业务。

 

品牌升级将是您尝试反映公司最新,升级更新的形象,并向客户保证您仍然知道自己在做什么。 通常,品牌升级过程将着眼于您对颜色,版式,样式甚至语调的使用。 尽管它不像重新命名那样全面,但结果可能令人惊讶。

 

将其视为您的个人改头换面,可以改变您对品牌的看法。 令人惊讶的是,新鲜的图像和少量的创意可以改变一个品牌–此外,它比全面的品牌重塑更快,更便宜。

 

什么时候采取品牌升级策略?

大多数时候,公司更喜欢选择简单的品牌升级,而不是完整的品牌重塑。 良好的品牌升级策略所需的风险要少于全面改变的风险,并且仍然可以为您提供所需的结果。 例如,通过对定位和品牌进行微妙的更改,您可以:

保持品牌的完整性。

为企业注入新的活力。

确保您的公司形象跟上不断变化的市场。

扩大您的覆盖范围,吸引新客户。

那么,何时才是品牌更新升级过程的正确时间?

简单的答案是,如果您遇到以下情况之一,则可能需要品牌升级:

 

您已经过时了:尽管您刚开始经营业务时徽标是创新的,但瞬息万变的时代可能使您陷于过去。 仔细评估您的品牌,确定您的形象是在推动您前进还是在阻碍您前进。

 

您已更改:您的品牌信息能否准确反映您所提供的服务以及您是谁? 公司通常会随着时间的推移而发展,以保持相关性。 确保您的客户了解您现在的情况。

 

您前后不一致:如果您一段时间以来一直在使用不同的配色方案和徽标,则很可能会使您的观众感到困惑。 升级可以帮助您找到重点。

 

您的受众群体已经发生了变化:您可能无法再吸引目标受众群体,因为自从您开始品牌塑造工作以来,市场已经发生了变化。 升级将帮助您专注于针对需要的人员。

 

您正在成长:如果由于合并,新产品线或市场营销工作而期望未来业务增长,那么重新评估您的品牌。

 

品牌重塑与品牌升级

品牌升级过程:您的品牌升级策略

那么,品牌升级策略实际上涉及什么呢?

 

通常,该过程非常简单。 与需要更长久的咨询和指导的整体品牌重塑不同, 品牌升级只需要进行一些有限的研究,竞争对手分析和出色的创意简介。

 

关于品牌升级,要记住的重要事情是,一切都在表面上完成,但底层结构保持不变。

 

尽管进行升级绝对可以促进新的和改进的视觉识别准则以及广泛的品牌实施计划的发展,但值得记住的是,您的品牌不仅仅是徽标和颜色托盘。 在开始之前,请务必考虑一下结构的稳定性。

 

一旦确定品牌升级过程适合您,就可以按照以下步骤操作:

 

1. 研究与发现

任何品牌发展都需要研究,但这是许多公司经常忽视和低估的东西。 弄清楚您想要通过品牌更新实现的目标以及实现目标所需要做的事情至关重要。 您需要进行大量研究,以确定市场如何看待您的公司,您拥有哪些差异化因素以及可能需要进行更改以保持相关性。

 

2. 竞争分析

尽管在复制品牌更新时简单地复制竞争对手的做法是一个坏主意,但检查一下市场可以使您了解哪种样式和趋势在您的行业中最有效。 想法应该是考虑许多因素,包括:

 

说话的语气。

 

有价值的建议。

 

关键口号和口号。

 

徽标,颜色,字体和样式。

 

完成此操作后,您应该对如何跟上竞争对手保持一致,并有可能确保自己也脱颖而出。

 

3. 视觉识别升级

任何品牌进行品牌升级的主要原因之一是它们具有过时的视觉识别。 确保您的形象不仅与您所处的市场一致,而且与宣言和品牌地位保持一致,这一点至关重要。 这样做的想法是保持市场的当前风格,而不会融入人群。 在这个阶段,您将查看徽标,调色板,摄影作品,字体,样式等,以确定它们如何显示品牌的基本面。

 

4. 语音/消息更新音

尽管品牌升级在很大程度上可以看得见,但重要的是要记住,信息传递也很重要。 如今,市场不仅越来越关注与他们合作的品牌的外观,而且越来越关注该品牌背后的个性和故事。 如果要更改图像,则可能还需要调整消息传递和语音,这很有意义。

 

品牌升级示例:一点启发

有时,品牌升级可能会非常引人注目,但主要是化妆品。 通常,您的目标应该是确保品牌的传统和历史保持不变。 如果您要改变创造自己的根本,那您就不再需要进行品牌更新了,而是在进行彻底的品牌重塑。

 

让我们看一些例子:

星巴克:

品牌重塑与品牌升级

多年来,星巴克已经发展了很多。 绿色的使用有助于吸引人们注意其公平贸易在市场上的地位及其环保方法。 徽标中图像的重点反映了文字文字的现代转变。
品牌重塑与品牌升级

 

UPS:

品牌重塑与品牌升级

UPS已升级其徽标,使其具有新的颜色和形状,使其更现代。 尽管主要标志的形状保持不变,但是颜色和阴影的使用使它看起来更加3D且更具吸引力。

 

什么是品牌重塑? 您的品牌重塑定义

至此,您应该对什么是品牌更新有了一个很好的了解。 现在该关注我们的品牌重塑定义了。

 

简单来说,如果品牌更新是您公司的改头换面,那么品牌重塑就是整容手术。 这是头发颜色和样式以及脸部基本特征的变化。 刷新会更新您的身份,而更名会完全改变您的身份。

 

通常,品牌重塑的目标是通过振兴品牌并确保其能够满足客户或一组新客户的现有需求,来影响和改变客户对公司整体提供的服务或产品的看法。

 

品牌可能想改变其形象的原因有很多。 例如,您可能想重新定位公司和愿景,以向客户显示重点的改变。 另外,您可能正在寻找一种吸引新市场,扩大业务范围或与竞争对手区分开的方法。

 

在大多数情况下,企业在以下情况下会考虑采用品牌重塑策略:

 

竞争在不断发展,因此品牌也需要发展。

 

观众在变化。

 

有一种营销新服务和产品的愿望。

 

旧的营销方式不再有效。

 

当前身份已过期。

 

行业期望已经改变。

 

在Gidea佳点品牌设计,我们认识到品牌重塑所需要的额外工作。 因为此过程类似于从头开始创建品牌,所以重塑品牌通常意味着要深入组织的最底层并找出使之有效的原因。 我们需要与企业中的所有主要参与者进行对话,找出有关痛点,威胁,弱点和优点的信息。

 

在品牌重塑过程中,我们会通过数小时的会议来讨论品牌宣言 , 故事讲述 , 差异化和定位 。 输出是一个创造性的摘要 ,品牌宣言和完整的品牌策略文档 ,创新与开发新的口头和视觉标识。

 

品牌重塑与品牌升级

什么是成功的品牌重塑策略?

如果做错了商标,则可能会很危险,而如果做得不好,则对于停滞不前的业务而言,这将是一个令人难以置信的解决方案。

 

从根本上说,品牌重塑是重新创建组织向全世界表达自己的身份的方式的内在过程。 换句话说,这是关于改变客户对您的看法。

 

无论您是因为当前品牌过时或过时而制定更名策略,还是感觉无法用现有品牌反映组织的发展,更名策略都需要大量的投入和创造力。

 

毕竟,在品牌重塑中间迷失的风险可能意味着您的公司陷入了一个不完整的未来和一个前后不一致的困境之间。 这意味着您要在竞争激烈的市场中脱颖而出,激励员工并在客户中引起共鸣是很困难的。

 

因此,您对“什么是品牌重塑?”有了答案,现在是时候看看品牌重塑战略的含义了:

 

步骤1: 找出原因

品牌重塑可能会很困难,因此在开始之前,确保您知道品牌重塑背后的商业原因很重要。 例如,某些公司可能希望改善其增长,而另一些公司则将寻找机会吸引新的受众。 找到您的理由将有助于给您的品牌重心和方向。

 

步骤2: 研究

研究对于刷新或重塑品牌至关重要。 当您清楚自己的公司为何要重塑品牌时,您需要了解一下市场上以及现有客户中正在发生的事情。 如果您的目标是开拓新的市场空间,那么您进行的研究也应该包括对新细分市场的洞察力。 目的是最终帮助您了解您的品牌地位,能力和机会。

 

步骤3: 专注于差异化

识别并传达您的差异化点对于动员消费者选择您而不是竞争对手至关重要。 在更名过程中,重要的是要确保您的差异点不会丢失。 相反,您的重点应该是吸引更多的注意力来关注您的独特之处。

 

步骤4: 运用讯息和定位来传达品牌策略

对市场地位的研究以及对差异化的关注本应有助于您弄清楚如何与受众交流。 在开发用于市场定位和消息传递的体系结构时,您应该开始发现品牌战略的基础。 请记住,品牌塑造是客户对您公司的看法。 从徽标设计到您在社交媒体上发布更新的方式,建立这种感知是需要在企业的各个层面上工作的。

 

步骤5: 建立新身分

只有制定了周密的计划和大量研究之后,您才能开始对品牌进行结构性更改。 建立新身份时,您需要考虑公司名称,徽标,标语,颜色,营销材料等内容。

 

步骤6: 建立品牌

最后,您将准备与世界分享您的新品牌。 这意味着要制定一个计划,在消费者的眼中促进和增强您的新身份。 考虑一下您将如何在内部发布品牌,以便您的员工能够拥抱它,以及您如何将更改传达给公众。

 

品牌重塑示例:一点启发

重塑公司的形象,目标,信息和文化很难。 您不仅需要进行正确的更改,而且还需要坚持进行更改。

 

成功的品牌重塑策略不仅是经过重新设计的徽标和少许的油漆,而且这一过程需要一种新的愿景来激发投资者,公司乃至员工的眼光,以不同的眼光看待公司。

 

品牌重塑与品牌升级

品牌重塑策略取得了巨大成功,因为它帮助公司拥有了从根本上“传统”的产品,从而达到了新的受众特征。 它利用了幽默和在线视频等最新趋势,如今该品牌从未如此。

 

苹果

在不提及苹果的情况下,很难撰写有关品牌重塑的文章。 实际上,苹果被许多人视为该时代最好的品牌重塑故事之一。 在1990年代初期到中期,苹果公司的销售停滞不前,消费者兴趣低下,并且一系列竞争迫使客户流连忘返。 就是这样,直到史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在1997年接管并开始改变一切。

 

品牌重塑与品牌升级

该公司以现代和极简主义为形象,同时推出了一系列创新的新产品以及一系列旨在为客户开发新体验的广告和营销活动。 苹果今天仍在利用其戏剧性的品牌转变的势头。

 

麦当劳

最终,麦当劳的品牌重塑策略在很大程度上仍在进行。 早在1990年代和2000年代初,麦当劳就从一家友好的快餐店转变为廉价且不健康的劣质食物来源。 “ Super Size Me ”纪录片以及对快餐的严格审查意味着,消费者开始将麦当劳视为肥胖病流行的基本组成部分,并且他们开始迅速失去销售。

 

品牌重塑与品牌升级

麦当劳没有让这种危险的声誉继续拖垮公司,而是做出了发展的决定,并开始付出大量的努力和金钱来改变其形象。 现在,该连锁店提供了一系列更健康的选择,包括新鲜食品和沙拉。 甚至实体餐厅的位置也正在改变,以变得更加现代。

 

品牌重塑绝不是一个简单的过程,需要谨慎考虑的事情。 您需要定义当前品牌失败的原因,以及如何以比徽标更深刻的新形象来振兴自己。

 

重命名或创新:哪个选项最适合您?

最终,每个品牌都需要改变。

 

世界在不断发展,具有新的品味,新的创新和客户的新需求。

 

但是,更改的程度以及为适应新市场而做出的决策的大小取决于您。

 

升级是可以改善并在已经从根本上稳固的品牌基础上发展的东西。 如果您对品牌已有忠诚度,并且一切进展顺利,那么刷新可以帮助您确保保持竞争力并保持在正确的轨道上。