品牌设计的核心价值

 行业动态     |      2019-10-18 10:19

品牌设计的核心价值

1、个性化的品牌设计塑造了消费者的归属感及与品牌之间无可替代的关系,让消费者看到某个品牌后会认为这个产品及品牌就是为自己量身定做的,是自己需要的。具有高度差异与个性的品牌就等于给了目标消费者一个独一无二的购买理由。

2、品牌的一致性。一致性是指品牌的承诺与事实要相符合,而不是仅仅停留在传播层面,更要从品牌层面落实到产品层面、传播层面,甚至是经营管理层面。

 

3、品牌的故事文化。一个品牌力量的强弱决定于其文化内涵,一个拥有文化的品牌就像一个有内涵,有深度,有故事的人,会奇妙地吸引他人的关注与兴趣。好的品牌文化会让品牌变得有思想,有生命力。文化是品牌核心的重要构成部分之一,但文化的建立却是非常难的。曾经有人说过这样的话:“许多许多的历史才可以培养一点点传统,许多许多传统才可以培养出一点点文化。”可见,文化的可贵与难得,品牌的文化同样如此。

 

 

 

4、品牌象征。一个优秀的品牌要具有某种象征性意义,消费者通过选择某品牌的产品可以表达其思想或代表其形象。然而,每个品牌都要有一个专属的象征意义,以便让消费者对号入座,找到属于自己的品牌。

 

5、品牌的使命。当一个品牌可以为顾客及社会创造出价值时,这个品牌即使不做广告,也会为消费者所铭记。品牌使命是品牌核心价值中超乎公利的一种重要因素,它不是口号,而是为顾客所能解决的实际问题。

6、品牌的信任感。信任包含了各种感性因素,有产品功能可以达到甚至超过消费者预期时产生的信任感;有品牌遵守承诺产生的信任感;也有产品性能稳定带来的信任感。

 

7、品牌的习惯思维。一个品牌做到极致时,不仅仅是销售产品,而是为消费者创造一种生活方式或者是融入消费者的生活中、思想中。

 

8、品牌的一致惯性。每一个品牌都有自己的品牌基因,如同生物体内的遗传基因一样,它是在经历时代变迁、企业变革,甚至是市场发生颠覆性改变时都不能使一个品牌产生动摇的根本。成熟完善的品牌核心,培育好一个品牌的长期发展,相互联系并产生结合力。细致做好每一个方面,便可以打造出属于自己强大的品牌。