包装设计定位是什么？简而言之，就是通过包装，消费者可以一目了然地看到包装里面卖的是什么产品，产品又有哪些特性。

包装的定位一般是通过对品牌、产品和消费者的定位来实现的。

并且这三种定位，要求设计师必须了解社会，了解企业，了解商品，了解消费者，再通过颜色，图形和文字来表现。

商标定位

产品在上市之初就应该重视品牌定位，而准确的品牌定位可以为企业带来良好的效益。一般来说，品牌定位要考虑三个因素，即：

②突出产品形象；无论何时都固定使用图像色彩，能达到明确自己的产品，让消费者容易记住的目的。

如周黑鸭的品牌色为黄色，包装上也采用明黄为主色调。黄颜色也成为消费者识别品牌的重要因素。

又如可口可乐的红色，已经成为品牌识别的重要元素。除传统的饮品外，各种跨境合作产品也离不开品牌红。

2.突出品牌字体形象。通常应对产品进行品牌字体标准形象设计，以明确突出品牌个性。这一标准的字体设计和色彩意象是品牌设计的主要表现手法之一。

比如，可口可乐就是一个例子。不管是中文字体还是英文字体，可口可乐都采用了飘逸的条纹连结，非常经典很有辨识度，而且中英文整体风格统一和谐。

③突出品牌形象。商标图形可以是抽象的，也可以是形象的。有时，品牌形象也会成为吉祥物，比如三只松鼠。

商品定位

该产品的特点、性能、优点、用途、功效、档次等定位能突出产品本身，是产品的卖点。可以从以下几个方面考虑产品定位。

②产品特色定位；同类型产品如何拉开差距，形成差异化？这时，产品的特性定位就显得尤为重要。

例如辣味食品，就要用颜色、字体和图形来突出其辣味特征，让喜爱辣味食品的消费者很容易辨别，而不必浪费大量的时间去挑选。

㈡产品的功能定位。即明确告知消费者产品的功效和作用，以方便消费者购买。

最为常用的是药物或保健品的包装，用包装上的图案来表现药效部位。

③产品产地定位。来源地不同，产品质量也不同，有些来源地生产优质产品，因此一般要突出来源地的特点，因为来源地是质量的保证。

茶包多采用此种包装方法。

④产品档次的定位。等级定位可分为两类，一类是品牌与品牌之间的等级定位，根据品牌自身的目标客户群，全线产品分为低、中、高等级；另一类是产品等级在品牌内部的定位，表现为日常款和限量礼盒款。

例如以前包兄就提到过的奥利奥，日常商品的包装都是普通的塑料包装，而节日限定的包装则非常华丽。

顾客定位

消费群体是非常复杂的，因此需要考虑多种因素。消费者群体纵向划分是一种常用的定位方法。

例如茶叶的包装，中年人的包装就采用了大气稳重，经典的包装。

新鲜的包装风格也很适合年轻人。

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