影响茶叶包装设计的因素有哪些？

综观近年来国内茶叶行业，主要呈现出同质化、奢华化、浅层化等特征，但在一定程度上却忽略了消费者对这一类产品的真实需求。高端茶包装设计越来越“大气磅礴”，成本也越来越高，利润点直线上升，但可开发的市场空间却越来越小。

在消费者需求层面上，对茶叶包装设计增加美感、提高可信度、提升产品档次、引导购买力等方面的考虑无疑是毋庸置疑的，但追求实用性更是今后国内茶叶包装设计发展的重要方向。而在销售终端上，茶叶包装的“实用性”将对消费者的购买选择产生重要影响。

好吧，到底是什么因素影响了茶叶包装的价格，看到这一问题就要从包装设计的特点去逐一细分：

从文化上讲是可行的。漂亮的包装设计是茶叶产品为消费者带来额外利益的承诺。对于中高档的贵人、商务宴请，茶叶包装设计更多地体现为茶外的“附属”效应，因其消费的是包装上的名牌等，更多地是一种身份感和价值感。这次消费的是名牌产品，产品包装高档、豪华一点也不过分。

二是功能上的实用性。而中国面积辽阔，除高消费的一、二线市场外，三线和四线许多市场的总体消费水平都存在中低消费的现实形态，这些地区的消费者更注重实际考虑，在买茶的意识上，持重“量”不重“质”，喝茶要高雅，吃饭要有大碗的观念。假如能在茶叶包装上增加产品的“附加值”，就能大大提高这些地区消费者对茶叶的喜爱程度。

三是成本上的实用性。相对于啤酒行业，茶叶产品本身的优势并不十分明显。而且随着茶叶行业竞争的加剧，市场推广费用不断增加，成本控制和包装费用降低已成为行业共识。

从技术上讲是可行的。如今，茶叶消费者的购物意识日趋理性。人们也越来越多地主动购买茶叶。消费者在茶品消费行为中，除了对茶品本身的文化、品质等理性指标表现出浓厚的兴趣外，还对参与茶品外部包装技术的互动产生了浓厚的兴趣。同时也在一定程度上顺应了消费者实用的潮流，相当于为企业产品拓展了销售空间。

茶包设计的档次和产品的质量决定着茶包设计的成本。高级包装设计不能哗众取宠，在实际的市场竞争中，企业应该本着实事求是的精神，是什么样的级别的茶，包装设计就应该体现相同的等级，不能鱼龙混杂。

中等和低档的茶叶包装通常价格比较实惠，由于要考虑成本因素，在包装材料、生产工艺等方面都会受到限制，这种包装在整体的表现力上会有一定的局限性。

高级茶的包装一般价格较高，包装精美，比较讲究，具有文化品位。高级茶品牌分布数量最多的名优企业，以优质的产品质量和厚重的文化为支撑，将高档茶打造成有声望的品牌，而大多数二流品牌和小企业的高端产品，大多都遭遇了落伍。从总体上看，高档茶包装设计应具有产品优势、品牌价值和品牌文化三大优势，高档茶集合了优良品质、悠久历史、个性化品牌特色和高价值享受等因素，是文化茶的新产物。